只上自制剧主场变迁卫视没落视频网站强势接棒宫内幸平韩智俊北安郭力行海楠z
发布时间:2022-10-03 16:33:31 来源:济源娱乐网
自制剧主场变迁:卫视没落,视频站强势接棒
相比当年各大卫视你方唱罢我登场推出自制剧的热乎劲儿,这几年卫视播自制剧不仅数量少,反响也一般。
相比之下,自制剧市场的“庄家”已经成了以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频站三巨头。
此外,在短视频领域受到监管层面的多重压力后,为获取更多流量,今日头条的下一个目标指向了“长视频”和“自制剧”。
这也意味着新入局者今日头条将在自制剧领域与优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台展开正面竞争。
留给卫视的自制剧空间,越来越小了。
也曾风光
《丑女无敌》拉开自制序幕
湖南卫视作为卫视自制剧的领军者,在2008年播出了自制安顺剧《丑女无敌》,取得了良好的收视成绩。在尝到了自制剧的甜头后,湖南卫视很快在2009年推出《一起来看流星雨》,将自制剧的浪潮推向又一高峰。
随后各大卫视闻风而动,纷纷涉足自制剧领域,都想从自制剧领域分一杯羹。
2011年安徽卫视与上海辛迪加影视合作制作了《爱情真善美》《夏家三千金》两部青春偶像剧,夺得当年收视率之首。
此后,江苏卫视斥巨资打造自制剧“海岩生死之恋三部曲”《拿什么拯救你,我的爱人》《玉观音》《永不瞑目》,东方卫视则连续推出《球王子》《加油!优雅》等自制剧。
自制剧兴起,更多是当年强势的各大卫视将资源效益最大化的举措。推自制剧,不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程,同时一定程度上也能使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位及观众喜好。
汤盈盈此外,媒体人“熊二”指出,相对于单独购剧成本居高不下,自制剧能够获得永久版权,不受限于播放次数、年限等版权方面的问题,像湖南卫视的《还珠格格》成为“暑期必备单品”也是这个原因。
在占一部电视剧成本大头的演员片酬方面,自制剧堪称有先天优势。制片人大楠认为,各卫视为了收缩成本,常用自家选秀节目的选手等来担任主演。
东方卫视自制剧《球王子》中的演员大多来自选秀节目《加油,好男儿》;湖南卫视“流星雨”系列自制剧多选用自家选秀艺人;浙江卫视更是为当时的主持人朱丹量身打造《爱上女主播》,自制剧成了“自制艺人”。
注定没落
打“原创”幌子走翻拍道路
在卫视自制剧海量产出背后,却是持续走低的收视率与口碑,题材过于同质化,剧本和故事内容粗制滥造。
自制剧大潮,其实从一开始就埋下隐忧,因为许多卫视自制剧就是打着“原创”的幌子走“翻拍”道路:
湖南卫视的《丑女无敌》翻拍自墨西哥的《丑女贝蒂》,浙江卫视的《爱上女主播》翻拍自韩剧《爱上女主播》,东方卫视的《球王子》则是翻拍自日本同名漫画改编的动画片。
奉行拿来主义的卫视自制剧往往忽略了翻拍的难度。
电视剧研究者李明文认为,因为已经有前期的经典作品先入为主,后期的翻拍作品想要俘获观众芳心、超越前期的作品是非常难的,而且翻拍不利于整个电视剧市场的创新和长远发展,也非常容易给观众留下山寨剧的不良印象。
最典型的是被吐槽无疑又是巨大的商业机遇为“雷阵雨”的《一起来看流星雨》:造型雷、表演雷、台词雷、广告植入方式更雷。
剧中郑爽主演的女主角楚雨荨的那句雷人台词“今天端木带我去了美特斯邦威,给我买了很多衣服”,至今令许多观众印象深刻。
而“流星雨”系列第二部仍旧延铝箔面石油沥青防水卷材JC/T504⑵007续前作的山寨路线,剧情设置感情路线无不模仿台湾版《流星花园》后续。此后不少自制剧也沿袭“雷阵雨”模式,不为提高作品原创力,自持“雷人也是卖点”的说法,靠雷剧惹争议、抢流量。
如今,湖南卫视依旧在坚持推出青春偶像自制剧。李明文认为,青春偶像题材的自制剧多,是因为该类题材的自制剧制作费用相对较低,不需要宏大的场景、道具和叙事平井坚等,拍摄制作相对容易。
不过,他也表示,大部分该类型的自制剧普遍格调不高,缺乏内涵,无法形成品牌影响力。
站接棒
由“播”到“制”已成定势
卫视自制剧没落的同时,是视频站自制剧的强势崛起。
爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、搜狐视频五最近大视频站的自制剧经历过2014年至2016年的缓慢增长后,去年迎来爆发式增长,总量高达169部,增长速度令人侧目,而这个数字相信今年很快会被刷新。视频站由“播”到“制”已成定势。
从2014年至2017年,爱奇艺的自制剧数量最多,腾讯视频次之,优酷再次之,“爱优腾”三家视频站在数量上稳坐自制剧半壁江山。
但令人欣喜的是,站自制剧的精品化道路是可行的,去年爱奇艺的《河神》《无证之罪》和优酷的《白夜追凶》受到热捧说明了这点。
这也似乎成为了一个有趣的轮回,正如大楠所言:“早期的《渴望》《部的故事》等经典剧集都是各大电视台的自制剧,那时候电视台在人力、物力和财力方面相对更有优势,而现在最好的资源都集中在视频站。”
当前的络自制剧大致可以分为两类:一是视频站独家出品,二是视频站与影视公司联合出品。
2014年至2017年,由视频站独家出品自制剧占比较少,大多自制剧都属于联合出品。
爱奇艺曾携手五元文化、小糖人、闲工夫等新兴影视公司推出了《心理罪》《灭罪师》《画江湖之不良人》《最好的我们》《河神》等多部高品质剧,收获成功的同时,为市场孵化出一大批年轻的剧主创团队。
有业内人士预测,各大站一定不会满足联合出品,通过这段时间的积累,站自己的自制剧团队陈淑芳一定会壮大起来。
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