时最每年超百部剧集经历改名不到播出都不确定剧

每年超百部剧集经历改名：不到播出，都不确定剧名是啥

本报 徐颢哲

“现在的电视剧，不到播出的那一刻，你都不敢确定它叫什么。”卖力为偶像杨幂的新剧《巨匠》吆喝了半年，可临开播不久，这部剧突然更名为《筑梦情缘》，这让一位杨幂的粉丝措手不及。

事实上，国产剧的改名风长吹不止——原著一个名字，剧集另外一个名字；拍摄时一个名字，播出时换一个名字；地面频道播出时一个名字，卫视上星播出时又一个名字。依据国家广播电视总局官发布的变更通告，2017年有114部电视剧改名，2018年同样超百部。截至2019年3月，已有14部电视剧改名，张震、倪妮主演的古装仙侠剧《宸汐缘》变为《三生三世宸汐缘》，汤唯、朱亚文主演的古装剧《大明皇妃孙若微传》改为《大明风华》……

2016年，针对“改名潮”，国家广播电视总局曾发布《通知》，要求“经过备案审核公示的剧名，不宜随意变更……如确有需要变更剧名的，须在完成片审查环节，经省局或总局完成内容审查后，在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续”。可即便如此，改名之风并没有得到遏制。

国产古装剧是改名的“重灾区”，由于价值导向等政策原因，“宫斗”“权谋”已成为古装剧宣传时的敏感词，这使得很多古装剧通过改名去掉“皇”“妃”“权”“王”“帝”等字眼。如今市场上的古装剧虽然大多改编自络小说，却也要追求一种“正剧范”，这其中典型的代表是《天盛长歌》和《江山故人》。两部作品的更名过程都一波三折：《天盛长歌》由女性视角小说《凰权》改对企业而言编，因男主角陈坤加入而改名为《凰权·弈天下》，之后又变更为《天盛长歌》；《江山故人》改编自小说《帝王业》，章子怡加盟之后改为《帝凰业》，如今改为《江山故人》。

过去几年的影视圈IP热，让很多络小说被改编成电视剧，但原著小说的名字往往令人摸不到头脑。黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》近期改名为《热血传奇》，该剧改编自韩露的漫画作品《艳势番》，围绕清末民初贵族后裔、平民少年、留洋青年的故事展开，原定于今年1月30日在北京卫视、东方卫视开播，此后延期。对于改名，总制片人梁振华坦言，之前的剧名相对繁复，不了解剧情的观众不清楚“艳势番”指的是什么，相较之下，《热血传奇》更加简洁明朗，“这本来就是一个青春热血的传奇故事。”

大量络小说偏重“唯美”“空灵”的审美趣味，体现出“云山雾罩”的风格，也直接影响了电视剧起名——凸显所谓“感”，视频站的崛起更是逢剧便谈“感”。即使不是翻拍自络小说，一些电视剧也“包装”成络小说样名字，带给观众一种疑似络小说的错觉。著名编剧余飞直言：“这些剧的取名不是为了让你看懂这个戏是由于弹性元件表面粘贴有应变片讲什么，它只是想传达给你某种气质，这种气质来自于络小说，很多时候它就是一种广告。”

不管是古装剧还是现代剧，“蹭热度”都大行其道。《甄嬛传》大火时，黑龙江卫视曾把电视剧《宫锁心玉》改名为《甄嬛前传》。近期，由张震和倪妮主演的《宸汐缘》改名为《三生三世宸汐缘》，很大程度上也是想借此前《三生三世十里桃花》的热度。事实上，真正与《三生三世十里桃花》构成关联的新作是《三生三世枕上书》，《宸汐缘》只是导演与出品方二次联手的作品。更有如像制片人于正“蹭”自个儿热度的——《延禧攻略》走红之后，他顺势将自己出品的《驯夫记》改为《盛唐攻略》，其实两部剧在内容上并没有什么联系。不过，3月15日，于正又宣布该剧改名为《大唐女儿行》。

不吐不快

起名陷套路映射创作乏力

影视剧的片名应是整部作品的点睛之笔，而当前不少国产剧剧名则常使观众迷惑，《绅探》《铁探》到底哪个是哪个，《扶摇》和《招摇》又有何关联？

在创意求新与保守求全之间，不少制作方都默契地选择了后者。最保守的做法，无疑是随大流。于是乎，青春剧的片名围绕“青春”“时光”“爱”等关键字眼造短句，近两年青春剧片名一览表俨然大型情话表白现场；古装剧往往用“人物+传/传奇”的通用公式来套。公式单一，关键词可供选择的不多，排列组合出来的片名因而很难丰富起来，改到频频撞名也就不足为奇了。

缺乏创意的直接表现是跟风。“人间至味是清欢，春风十里不如你。秦时丽人明月心，那年花开月正圆。”这首对仗并不工整的所谓七言诗，恰是由四部电视剧的名字相接串成。电视剧剧名成了“诗词大会”，别看念着朗朗上口，但观众根本无法通过剧名判断剧情。

实际上，好的剧名乃至书名，大都能与故事情节契合，而且并不复杂。我国古典戏剧《四郎探母》《霸王别姬》《贵妃醉酒》，这些剧目名别看只有短短四个字，但兼具文人浪漫主义气息与古典文化素养，没有玩概念，也没有生拉硬凑。

一个残酷的事实是，电视剧改名之风不息，成了国产剧难出精品、创新乏力的映则拉力机的有效行程需在480 690mm射。而观众熟悉的《北京人在纽约》《大宅门》《闯关东》《亮剑》《父母爱情》等经典作品，只需看剧名就知道大体说了什么故事，晓畅直白。遗憾的是，那个国产剧精品迭出、朴实无华的时代，似乎已离我们远去了。