只上因还珠格格国民认知度上升那些艺人经纪相爱远藤正明李石勋王叙然谷村新司陈绍楠

因《还珠格格》国民认知度上升！那些艺人经纪相爱相杀的事

因《还珠格格》国民认知度上升！那些艺人经纪相爱相杀的事

上世纪90年代末《还珠格格》的火爆，把赵薇、林心如、范冰冰等人一举推上明星宝座。年轻俊美的演员，身后伴随着强大的国民认知度，商业价值不必多说。很多人认为，正是“还珠”热潮为内地影市市场送来了真正意义上的第一批“明星”。

从 保姆 到 公司 ，艺人经纪相爱相杀

上世纪90年代末《还珠格格》的火爆，把赵薇、林心如、范冰冰等人一举推上明星宝座。年轻俊美的演员，身后伴随着强大的国民认知度，商业价值不必多说。很多人认为，正是 还珠 热潮为内地影市市场送来了真正意义上的第一批 明星 。

《还珠叶一茜格格》

早期明星主要是靠自己或亲朋好友来帮忙谈合作，或者一个经纪人带几个人的 小作坊 ，类似80年代帮助明星演出走穴的 穴头 。但这样的模式并未持续太久，两三年的时间就开始向公司转型。这一时期出现了很多大型经纪公司，首当其冲的当属影视制作出身的华谊，公司鼎盛时期号称 拥有影视行业一半的艺人 。 我们用了五年的时间，做了港台那边二十年的事。 喜天影视副总经理张使用可降解塑料的比例相对较高帆总结到。但在他来看，尽管当时的经纪行业在迈向现代公司体系，但并没人懂 经纪 到底是怎么回事，仍然停留在提供服务和洽谈的层面。

这一时期的经纪人手握大权，集接戏、形象、宣传、品牌客户等多功能于一身，艺人能走到什么程度取决于经纪人本事有多大。经纪人原材料涨价：塑料门窗和铝门窗面临考验对艺人从生活到工作全方位介入，艺人对经纪人十分依赖，以至于出现了王京花携几十位艺人集体出走的事件。

这种 保姆型 的管理对于经纪人和艺人来说都是挑战。要求一个经纪人所有事物一肩挑是不现实的，一旦艺人的发展速度快于经纪人，公司无法为艺人提供更好的平台，出去自立门户成了很多人的选择。于是到了2010年前后，以范冰冰、李冰冰、周迅等一线明星为代表的大批艺人出走，成立自己的工作室。但是翻身做老板，只是看上去很美。

自立门户做老板，明星未必玩得转

明星工作室让艺人的话语权最大化，自己做老板看似受益大，但仍面临着许多潜在问题。在张帆来看，艺人自己做老板，主要的受困于 判断力 ： 一个人的判断力无法超过一个团队的判断力。有可能今天有导演说帮忙演个戏，抹不开面子就演了。但是这个戏好吗?不一定。一个艺人每年的工作时期就一点，是容不允许浪费的。一定是在最短的时间抓住最好的项目以及最好的机会。以自己意志为转移的话就会有失误。这些失误看似影响不大，三个月或者一个多月的时间，但是对后续的影响还是有的。

在资深业内人士来看，一个艺人出事了，这个工作室就完了。但像大的经纪公司，无论是喜天、壹心还是像泰洋川禾等等，几十名的艺人储备会更具有抗风险能力。喜天旗下目前有近五十位艺人，年龄跨度涵盖60后到00后，泰洋川禾除了艺人经纪业务，还包括以papi酱为代表的MCN机构。

范冰冰工作室

以喜天为代表的综合性经纪公司诞生于2010年前后。他们摒弃了以往经纪人独揽大权的经纪模式，把经纪业务切割细化，公司的运作像车间流水线，星探、培训、宣传、影视、时尚等各司其职。以公司制度的优势代替 人治 ，效率更高，更加专业。近几年来势凶猛的壹心娱乐甚至舍弃了 旗下艺人 概念，双方成为合作伙伴关系。

综合性经纪公司的专业化和高效率是艺人工作室很难企及的。于是出走热潮之后很多艺人选择回归，与经纪公司继续合作。 经纪公司是一个特别细化的、特别专业的活儿。让一个艺人红起来，我觉得中国有50%的公司都能做得到;但让艺人一直在这个位置上不断地发展是非常难的。让他能维持住这个位置，其实这个工作量远比把他推出来要大得很多。 张帆说。

尽管经纪行业在走向专业化，但大多数人对于经纪人仍停留在 保姆 时期，存在着不少误解和猎奇。受多位污点艺人事件的影响，相关经纪公司在络上成为友情绪宣泄的对象。经纪公司最核心的资产是明星，明星的价值跟他的个人生活个人品格都会有一定的关系。在这个行业，这种隐形的风险一直都存在。多位经纪人都无奈输出结果地表示， 明星是成年人，公司不可能24小时有人跟着，艺人私下的很多东西其实经纪公司也不是了解的那么清楚。

电视式微络称王， 出圈 成为新课题

2013年，《纸牌屋》的出现带来了 剧 概念，并林宝把Netflix推到了世界第一流媒体平台的宝座。正在迅猛发展中的内地市场也火速跟上，从《屌丝男士》到《太子妃升职记》，再到《白夜追凶》、《延禧攻略》，短短几年间剧在精品化、专业化的路上一路高歌，传统电视台和电视剧受到了前所未有的挑战。据统计，2018年国产电视剧仅有194部，为10年来最低，距离传统电视剧年产四五百部的体量相去甚远。而剧，从2009年的2部视频站自制剧，到2014年的50部，在2018年这一数字达到了252部。去年爆款剧《镇魂》《延禧攻略》都是络独播剧。

平台媒介的迭代，也深刻地影响着经纪行业。在电视台时代，左右明星艺人商业价值的是 国民度 ，必须走进主流视野、被更多观众熟悉，才会有更好的资源和发展。但随着信息传播渠道的变化，自媒体和红文化兴起，每个人都可以是IP。经纪公司对艺人的选择发生了变化。

张天爱

拿喜天影视举例，喜天主打的就是国民演员，早期代表艺人如海清、吴秀波走的都是国阿郎民路线。但在2015年却把 画风不同 的张天爱纳入旗下 张天爱并非科班出身，在三大影视院校占比八九成以上的喜天是个异类;更重要的是张天爱出身剧、靠生内容走红，成长模式并没有先例可借鉴。作为老牌经纪公司，喜天随后利用自己的经验和资源优势，把张天爱顺利地 过度 成国民艺人，在电影、电视剧、剧方面全面开花，成功走出生圈层。

李光洁

另一个例子是李光洁。跟张天爱相反，李光洁中戏表演系毕业，是个传统的电视剧演员，早期接拍的作品也都是《走向共和》、《记忆的证明》等标准的电视剧题材， 出圈 对于他来说是要走固安向生内容。于是这两年可以看到他玩起 TF老boys 的梗，留长发主演剧《悍城》，在 叔圈101 获得一席之地。但这样的选择并不意味着对他发展路线的推倒重塑，在《和平饭店》、《林海雪原》等 传统 项目仍在继续。

内地经纪行业二十年，自身经历了四五次比较大的改革和发展。挑战不仅来自自身，平台媒介的更替也带来了新的玩法。在过去五年，整个市场也曾被热钱和数据裹挟， 小鲜肉+大IP=烂剧 横行。张帆坦言，但经此一役反而坚信唯有演员才能长久： 喜天有个口号，我们不只造就明星。